從紙牌屋到首部華語劇奈飛的野心在全球

2019-10-05 作者:責任編輯。王鳳儀0768 責任編輯:責任編輯。王鳳儀0768

越南電影《二鳳》

近來,越南電影《二鳳》走入了群眾視界——身手不凡的辣媽為了解救孩子,大破人口販子黑幫團伙。一時刻,大女自動作片又一次掀起一波網絡熱潮。當你在奈飛(Netflix)網絡端口切換觀看區域的時分,會驚奇發現,越南和菲律賓的奈飛區域內容大多都是大女自動作類型,而日本的內容多專心于動畫范疇,韓國的原創內容多以韓劇為主,印度的劇集偏向性、愿望和原罪的主題,土耳其現在只出了一個著作《守護者》。不知不覺,奈飛現已把觸角延伸到了亞洲。

美國原創走出去,海外本鄉原創引入來

《紙牌屋》

回憶奈飛第一次在世界上鋒芒畢露,仍是2013年的《紙牌屋》。奈飛一反HBO、FOX、AMC等老牌電視臺的季播劇和周播劇設定,將劇集內容一次性悉數放出,處理了飽嘗等更、冬歇和停更折磨的劇集粉絲們的一大心病。而實際上,奈飛的這盤棋,早已在1999年的洛斯蓋圖(奈飛總部所在地)就開端布置。到了本年,這段以打造原創劇集開辟全球商場的網絡進步之路,已然是綿長的20年。期間,跟著《夜魔俠》、《毒梟》和《女子監獄》的火爆,奈飛開端了走出美國本鄉的方案,在原創劇集的兩年生態自我克制下逐漸重視亞洲商場,用了四年的時刻形成了以亞洲、歐洲和美洲三版塊分蛋糕的海外商場系統。

而借著奈飛精準的永久以用戶系統為優先的網絡引流戰略,咱們會看到,從2015年進入東南亞商場,到本年與華語商場的協作,奈飛不論是在選擇片子去引入亞洲,仍是把亞洲的原生內容搬到世界,都堅持了每個國家和區域內容風格的本鄉化特征。敘述孤島求生的泰劇《絕地島》和超自然驚悚泰劇《鬼窟驚魂》充分發揮了泰劇的極致類型化網生內容的潛力,而菲律賓驚悚影片《怪案》和馬來西亞違法劇情片《夜間飛翔》的大豐收也印證了奈飛一開端對東南亞商場的定位——驚悚、違法和懸疑。

進入日本流媒體商場的機遇是在日本本鄉動漫界開端呈現走低的趨勢下,奈飛斗膽承當危險,爭取到優異的本鄉內容制造同伴,助力動漫項目扭虧為盈,經過制造比如《奧特曼》《新世紀福音戰士》等新、舊動畫內容方式,成功獲取了很多日本商場以及海外日本文明粉絲。隨后,在安穩了動漫內容的版權買賣下,才開端逐漸推出例如《惡魔城》《鋼之煉金術師》《境·界》(死神真人版)的原創日本動畫片和漫改真人劇集。

《境·界》中文海報

隔了一年,奈飛開端進駐韓國商場,憑借于與風格新穎的創作者們的協作來敞開韓國類型片的全球化之旅。在戛納熱搜了一把的《玉子》便是奈飛開端官宣“正式駐守韓國商場”的旗號,告知了世界,咱們不做所謂的“美版翻拍”,咱們就要做歸于你們的原汁原味的本鄉內容。這樣的“好意”方針也讓韓國本鄉內容創作者看到了可以憑借奈飛完結出圈、走向海外的期望。所以,類型化極強的驚悚劇情劇集《王國》、浪漫喜劇《喜愛的話請響鈴》和真人秀綜藝《監犯便是你》在連續推出并取得一眾好評和高點擊量的雙贏下,刻畫了韓國類型劇集的“世界化重生”。

《王國》海報

憑借YouTube的戰略,卻和前者發展方向懸殊

初看奈飛在亞洲版塊的布局,這種針對不同文明運送輸出不同類型的內容和YouTube最開端的區域性投進戰略極為類似。乃至回憶奈飛的局勢,從2005年拋棄硬件產品奈飛Box到2007年上線流媒體服務,便是遭到YouTube流媒體其時盛況空前的影響。乃至在找到YouTube的引薦算法這樣的成功密鑰后,2006年奈飛推出了一項奈飛Prize的算法大賽,用100萬美元的獎金招引開發者們優化他們的電影引薦算法。在這樣的算法運轉下,奈飛總算收割了千萬訂閱用戶。

YouTube的首要來歷是廣告營收,但奈飛不滿足于此。所以在2012年,依據千萬訂閱用戶的集體數量,《紙牌屋》橫空出世。用自生的高質量的內容來招引住觀眾,用筆直化的類型劇集增強粉絲用戶的黏度。奈飛調集了互聯網和影視的套路,完結了自己的一套流媒體內容導向的引導系統。

本年年初,奈飛首席內容官Ted Sarandos宣告的戰略布置——“咱們將選用小規模、高頻次、白手套式(white glove approach,依據用戶的個人狀況,向其進行定制化的產品介紹和教育服務)的投進辦法,而不是把一切內容一股腦地在一切區域播出,等著本鄉化順從其美地完結”。結合不同區域的投進戰略,以及電影引薦的高速算法,奈飛背水一戰,用了幾年的時刻,把本身打造成了一個以內容出產為主體的影視化流媒體渠道。

從最開端,奈飛就不打當作第二個YouTube,直到現在,奈飛也在做著和YouTube徹底平行的東西。可在開端,卻是以學習YouTube網絡內容特點的規則為起點,揚長避短其商業化收益方針到自己的戰略布局里為結尾,終究完結了從美洲擴大到亞洲的布局,孵化開發了一系列本鄉化世界性的特征著作。所以,到了現在,奈飛打出了自己的招牌,一部劇的噱頭,有卡司,有原創班底,還有奈飛渠道獨家首發。用本身關于內容的嚴厲把控,以及對區域性集體的精準研討,造出了“奈飛出品,必是精品”的威望。這一招,不得不說,非常精妙。

流媒體生態競賽,奈飛大殺四方為自保

在奈飛于流媒體商場風生水起的時分,迪士尼、亞馬遜、蘋果以及ATT也先后緊跟網絡化影視的熱潮,推出了自家的流媒體服務。多家影視巨子的搶生意入駐,削弱了奈飛在流媒體的獨占位置,也一起給了奈飛壓倒性的要挾。

跟著奈飛和迪士尼合約的到期,和迪士尼自家三大流媒體渠道Hulu、ESPN+、Disney+的上線,奈飛就失去了來自迪士尼、皮克斯、漫威和福克斯等頭部影視公司的IP內容,而一切的這些未來收益,都將以一個極為省力的“轉移”,轉化到IP所屬方迪士尼。

而亞馬遜的戰略是先將影視內容在影院上映,然后再在流媒體渠道Amazon Prime Video上播映。所以,關于只專心于為流媒體渠道上的用戶供給服務的奈飛,內容成了其僅有的競賽兵器。這次的多重沖擊,也愈加緊逼奈飛遵循自己最開端的純原創路數。一起為了突破本鄉競賽,海外商場成了奈飛棄車保帥的一步要害落子。

不論從人口仍是類型上,海外商場的隱性時機和可挖掘潛力都遠遠高于美國本鄉商場。奈飛至此加大對海外商場的投入力度,以應對流媒體競賽劇烈的多面夾攻。在美國商場用戶增加趨于飽滿的焦灼狀態下,奈飛清楚地認識到擴展海外商場的付費用戶增加才是最重要的一環。

所以,本年8月底,奈飛對外宣告了三部華語克己劇的播出日期。懸疑違法劇《罪夢者》(Nowhere Man)上線時刻10月31日;愛情偶像劇《極道千金》(Triad Princess)上線時刻12月6日;以及恐懼驚悚體裁的《對岸之嫁》(The Ghost Bride,又叫《鬼新娘》)上線時刻2020年1月。看起來,這是奈飛對華語商場的進一步布局,可實際上,還有奈飛為了緩沖資源搶奪危機海嘯的一步“先下手為強”。

《罪夢者》

還記得奈飛首席內容官Ted Sarandos曾在采訪中說到:“咱們不但想為全球觀眾制造更多好萊塢內容,更想要將不同國家的優質內容悉數運送至全球觀眾眼前。”眼下,世界用戶增加關系到奈飛未來的局勢。但跟著多巨子在流媒體商場里的團戰,內容仍然是奈飛擺開跟競賽對手距離的重要兵器。

撰文:秋小墨(劇評人)

新京報修改 吳龍珍 許喬洋 校正 何燕 柳寶慶

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