你的孤獨正在撐起一個萬億級市場

2019-10-07 作者:責任編輯NO。許安怡0216 責任編輯:責任編輯NO。許安怡0216

編者按:本文來自微信大眾號“燃財經”(ID:rancaijing),作者蘇琦,修改魏佳,36氪經授權發布。

“不到十二點叫的外賣,兩點半才吃上,我太難了。”

十一長假還沒完畢,現已有“空巢青年”不由得向燃財經吐槽自己的假日日子,乃至盼著早點上班。

網絡上此前曾流傳著一張“世界孤單等級表”,可是現在看來,一個人逛超市、一個人吃飯、一個人看電影等工作現已成為了許多“空巢青年”的日常,在假日尤甚。

“世界孤單等級”表

脈脈數據研究院曾對上萬名職場人進行“孤單感”查詢,有近61.47%的人平時會感到孤單。感到孤單的原因中,排在榜首位的是離鄉背井,有數據顯現,北京網絡從業青年中,外地戶籍占到65.1%,其間72.7%與人合租。

便是這樣一批獨身且單獨寓居(租房)的年輕人,被稱為“空巢青年”。他們孤身一人在大城市打拼,激烈的情感寄予和日子便當需求衍生出來的經濟產業鏈,被稱為孤單經濟。

空巢青年們其實并不“孤單”。據《我國核算年鑒2018》的數據顯現:2017年全國15歲以上未婚人口總數為2.15億,再加上2300萬離婚人數,我國獨身人口規劃已到達2.4億。2017年的人口總數是13.90億人,也便是說,每六個人中心,就有一個處于“空巢”狀況。

“各方都現已盯上了獨身人士,除了愛情。”在這句心酸的戲弄背面,是空巢青年帶來的巨大商機:獨身公寓、小家電、一人食、定制游、寵物經濟等等。這些商機現已養活了一大批上市公司,逐步成為消費干流。

“你像個孤單患者,自我拉扯。”陳奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心聲。但在商家眼里,這些被拉扯的孤單感,正是他們需求爭奪的熱烈商場。

空巢青年人數超5000萬

孤單經濟的鼓起是在2015年。

依據百度指數的數據顯現,2015年上半年之前,以“孤單”為關鍵詞的查找量一向堅持平穩;到了2015年下半年,伴跟著房價的不斷走高、股市的繼續低迷等要素,以“孤單”為關鍵詞的查找量到達頂峰。

“孤單”一詞的百度指數改變

不過,說起“孤單經濟”的集大成者,不得不說到咱們的街坊日本。日本聞名辦理學家、經濟評論家大前研一在2011年針對日本社會開展中呈現的“網絡化+少子化+高齡化”問題,提出了“一個人的經濟”的概念,他指出,因為日本獨身煢居現已替代四口之家成為干流,年輕人、中年人和老年人都在敏捷參加獨身隊伍,“一個人”現已成為一種日子方法。

在大前研一看來,“一個人日子最大的消費建議是,即便不廉價,也要買自己喜愛的東西,在年輕人中,他們多半去購買了一種日子方法”。

天風證券研究所研究員蔣夢晗告知燃財經,這正是空巢青年的其間一個消費特征——悅己化消費。差異于取悅別人的夸耀性消費,更重視本身需求,表現為“體會式消費”和“為自己的興趣愛好買單”。除此之外,空巢青年還具有私人化消費的特征,孤單與年輕是私人化消費的重要推動力。

華映本錢VP張倩鋆也有相同的觀念,她告知燃財經,孤單人群的消費特性更多表現在:消費愈加獨立化,“來一場說走就走的游覽”在孤單人群中更適用;盲盒公司POPMART的快速鼓起,很大一部分的原因是擊中了孤單人群的心靈安慰需求。”

跟著我國越來越多人參加孤單經濟的大潮,其背面的蛋糕也變得越來越誘人。脈脈發布的《2017孤單經濟白皮書》顯現,每月因孤單消費1000-5000元的人占到七多半,這現已構成了一個數量不小的商場。

無獨有偶,2017年阿里巴巴發布《我國空巢青年圖鑒》,稱全國共有5000萬契合特征的“空巢青年”。而在我國,人口數超越5000萬的省市僅有10個,假如把“空巢青年”人口加在一同,便是我國第11大省市規劃。

阿里巴巴《我國空巢青年圖鑒》配圖

假如空巢青年按5000萬人核算,月人均消費5000元,這個商場將到達約3萬億。而咨詢企業歐睿世界的數據顯現,2012年以來,我國單獨日子的成年人已達7700萬,且有望在2021年增至9200萬,能夠預見,未來,商場規劃將進一步擴展。

精明的商人,總是能榜首時刻嗅到商機,把孤單變成一門生意。其間,“一人式”的消費和體會漸成風口,為人類的“孤單”供給出口。

孤單經濟養活了哪些公司?

孤單經濟這門生意包含日子的方方面面。

最直接的便是獨身公寓的鼓起。

在日本東京,這種連臂膀都伸不開的8㎡“超迷你”公寓,入住率卻高達99%。看起來房子雖小,卻“五臟俱全”,專為一個人規劃,也只夠一個人住。

東京專為一人規劃的“超迷你”公寓

其背面的規劃公司Spilytus,是專門規劃迷你公寓的,還在2018年申請了自己的專利。

Spilytus官網

現如今房租越來越貴,房子卻越來越小,各大房地產商都開端推出30-40平左右的小戶型獨身公寓。孤單經濟白皮書顯現,40平左右的小戶型,成為房地產商專為年輕人推出的獨身公寓。

為了習慣這樣的戶型,家用電器也開端進行配套的迷你化,遍及在正常體積的三分之二以下,容量剛剛夠一人運用。在京東上,迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷量遍及超越20萬單。

迷你烤箱、一人食電熱杯熱銷

眾口難調,一人食其實是更便利的挑選。早在2012年,日本就推出了一部《孤單的美食家》,講的是一名形影相吊的中年男子,在日本的街頭巷尾四處尋找美食的故事。熱評榜首寫道:“導演真孤單,心思活動拍成一部劇。可是連這么孤單的劇我都看了,竟然還很喜愛。”可謂是今世空巢青年的心思描寫。

當“單獨吃飯”成了剛需,各種一人食餐廳應運而生。最近日本就推出了“一人席”的設置,裝備充電和WiFi,且不限時刻。

“一人席”餐廳

日本的一蘭拉面更是將一人食發揮到了極致。顧客一進門就能夠在門口的自助點餐機下單,每個人一個小隔間,店員從簾子后邊上菜,想要加菜能夠按桌上的小鈴,全程不受其別人打擾。

日本的一蘭拉面 圖片來自網絡

與日本比較,國內近幾年也開端有主打“一人食”的餐廳,例如呷浦呷浦、爭鮮、禾綠反轉壽司、六丁一人食燒鍋等,各大途徑上,相關的榜單和點評也不少。

國內的一人食餐廳正在鼓起

但這些餐廳,大部分只重視一人食用的重量,用餐環境和一般餐廳并沒有實質不同,在運營和服務上并沒有做到實在匹配。

終年一個人吃飯,外賣會成為更常見的挑選,商家也開端針對這一人群規劃套餐。在美團外賣輸入“單人套餐”,有229條成果。美團點評研究院稱,2017年共有1.3億獨身人士叫過美團外賣。

據《2018年我國獨身人群消費行為調研陳述》顯現,就獨身集體點外賣的頻率來看,一周三次以上的人群占比超越60%。

華映本錢VP張倩鋆說到,2015年進入商場的自熱小火鍋給她留下了深入的形象。得益于一人食人群的快速生長,這一賽道在2017年雙11走紅,當天賣出170萬份,2018年雙11賣出近500萬份。“依據測算,小火鍋的潛在商場需求有6億份,商場規劃過百億。該職業也呈現了一批公司,包含海底撈、自嗨鍋、小龍坎、莫小仙、筷時髦等等。”

上一年,一款日本游戲公司開發的《游覽青蛙》火遍大江南北,一時刻,“云養蛙兒子”成了孤單人群的心靈安慰劑。當然,比起云養蛙、云吸貓、云擼狗,我們更喜愛在身邊養一只實在的寵物。

寵物需求人照料,人需求寵物陪同,從某種視點上講,寵物和寵物主是一種相互需求的聯系。“談什么愛情,不如養只貓吧。”道出了空巢青年的心聲。

依據《2019年我國寵物職業白皮書》的數據,2019年我國寵物商場規劃到達2024億元,近三年復合增加率超20%。千億級大生意背面,孤單人群是主力,2017年的養寵人群中,未婚及已婚無子女算計占比65.2%。

在寵物商場,寵物食品與寵物醫療作為老練的中心板塊,現已別離呈現了好幾家上市企業。比方專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份,市值別離為35.92億元和42.15億元,還有專攻寵物醫療的瑞普生物,市值51.65億元,以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的國內寵物醫院龍頭企業瑞鵬股份。

除此之外,伴跟著寵物周邊發生的創新式服務,也占有了一部分商場,比方:寵物美容、禮儀訓練、寵物殯葬等。

最近,有報導稱,有人花25萬克隆了自己的病故寵物貓。他稱自己克隆的不僅是一只貓,仍是一段“特別需求的愛情”。

其背面供給克隆寵物服務的公司為北京希諾谷生物科技有限公司,該公司副總趙建平曾在承受采訪時表明,“行將進行第三輪融資”,并表明希諾谷方案從20只克隆寵物單量開展到一年300單,公司估計2019年營業額將到達2000萬元,完成根本盈余。

天眼查上的希諾谷融資數據

當外出時,“一人游”的集體也在添加。在IT桔子上,查找單人定制游,呈現的相關公司高達870家;在攜程上,單人出行相關的行記現已到達1300多篇。

單人出行在必定程度上帶火了短租途徑,依據孤單經濟白皮書,一人出行時,樂意挑選短租的占51.3%,樂意挑選住酒店的只占48.7%。

出門在外,尤其是形影相吊的人,挑選短租的原因并不僅僅價格廉價,更重要的是與房東和房客的交流和交流,“這是交際的一種方法,即便離開了也能夠堅持聯系,就像朋友相同。”一位小豬短租的房客稱。

當然,技術進步滿意了孤單人群的日子需求,卻不能消除人們精神上的孤單。

據相關核算,從2018年下半年開端,語音結攀談天室、游戲陪練App等付費型陪同App大量呈現。排名榜首的游戲陪練App,iOS版的下載量現已打破8萬。

陪同類App遭到歡迎

此外,智能音箱也成為孤單青年們談天排遣的東西。不過,現在市面上的智能音箱的人機交互還在很初級的階段。是否能夠斗膽猜想,好像電影《Her》中的人工智能操作系統,薩曼莎向孤單的男主角供給情感安慰服務相同,“與人工智能愛情”也會在不久的未來成為實際?

孤單經濟發力、存量職業改造晉級

煢居人群背面,支撐著的是較高的國家經濟水平緩完善的社會福利系統。“根據這一規則,有理由信任,我國的煢居人口規劃還將進一步強大。”蔣夢晗稱。

互聯網創業盈利逐漸褪去,人口結構性盈利到來。現在的階段現已到了精益化運營細分人群的時點,用戶的個性化需求和人群特點逐漸凸顯,孤單經濟這一細分人群的賽道,也行將迎來自己的迸發期。

在張倩鋆看來,一人消費年代將帶來許多商業改變,包含產品品類改變、零售途徑轉型、營銷的視點與場景改變等。

她認為,“孤單經濟”未來的空間更多的是對存量職業的改造晉級。比方一人經濟的開展帶來的寵物職業的開展,寵物職業的衣食住行改造會帶來新的消費時機。寵物糧食保健品、寵物智能硬件、寵物訂閱式消費等都是比較好的商業時機。再比方健身方向,AI健身、mini健身倉,將健身場景多元化落地,更好地服務孤單人群的健身需求。

當然,煢居人群不必定都是以孤單為苦的,這一人群的心態也在發生改變。

村上春樹曾在《當我談跑步時我談些什么》寫道:“我這個人是那種喜愛獨處的性格,或說是那種不太以獨處為苦的性格。每天有一兩個小時跟誰都不攀談,單獨跑步也罷,寫文章也罷,我都不感到無聊。和與人一同干事比較,我更喜愛一個人默不作聲地讀書或聚精會神地聽音樂。只需一個人做的工作,我能夠想出許多來。”

一位長時間煢居的互聯網從業者告知燃財經,曾經一個人會覺得落單,心境失落,光棍節看著那些秀恩愛的人覺得整個人都不好了。現在越發知道自己想要什么,一個人也能夠去做許多工作,也享用獨身帶來的自在和放松,活出了更精彩的自己。

其實,將“孤單經濟”擴展范圍,那些喜愛獨處、喜愛獨身日子的人士,想要喘口氣的已婚人士、想要孩子不想結婚的人士,也能夠算在方針人群內。而跟著生育率的下降,一切的收入會花在自己身上,這也隨之帶動整個消費晉級商場的生長。

因而,在張倩鋆看來,“孤單經濟”最大的應戰在于對人群需求的解讀,盡管孤單人群的數量在增加,但對需求的掌握還需求跟著人群的生長動態調整,并進行精細化運營。“孤單人群盡管體量大,但因其獨當一面、不差錢,多存在于一二線興旺城市區域,對服務的要求也會更高,這無疑對創業者帶來了壓力。”

現在的孤單經濟業態,一方面是帶給用戶處理其孤單需求的服務,讓用戶的日子更快捷更有溫度;但一起又會使其墮入這種日子,加深用戶的孤單感。這一對立聯系或許將會長時間共存。

注:題圖來源于Pexles。

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